Các nhà tài trợ Olympic ứng phó như thế nào trước tình trạng bấp bênh của Tokyo 2020?
Chỉ còn chưa đầy 2 tháng nữa là bắt đầu Olympic, nhưng hãng bia Asahi Breweries của Nhật vẫn chưa biết liệu người hâm mộ có được phép vào sân vận động để mua bia của họ hay không. Asahi hiện là 1 trong hơn 60 công ty Nhật đã cùng nhau ủng hộ khoản tiền kỷ lục hơn 3 tỷ đô la để tài trợ cho Tokyo 2020, một sự kiện mà hầu hết người Nhật hiện nay đều muốn bị hủy bỏ hoặc trì hoãn một lần nữa.
Các nhà tài trợ đã trả thêm 200 triệu đô la để gia hạn hợp đồng, sau khi Olympic bị trì hoãn vào năm ngoái. Nhưng theo 12 quan chức và nguồn tin tại các công ty trực tiếp tham gia tài trợ, nhiều nhà tài trợ chưa nắm chắc được cách thức tiến hành các chiến dịch quảng cáo hoặc các sự kiện tiếp thị liên quan tới Tokyo 2020.
Đơn cử như Asahi có độc quyền bán bia, rượu và bia không cồn tại các sân vận động. Nhưng hãng này sẽ không biết gì nhiều hơn cho đến khi có quyết định về khán giả trong nước có được vào sân hay không, và nếu có thì là bao nhiêu. Điều đó dự kiến chỉ được công bố vào ngày 20/6/2021, trước khi kết thúc tình trạng khẩn cấp hiện tại ở Tokyo.
Nhưng ngay cả khi khán giả được phép vào sân, chính quyền Tokyo chưa có kế hoạch cho phép uống rượu tại các điểm xem công cộng bên ngoài các nhà thi đấu. Do đó, người phát ngôn cho biết Asahi vẫn chưa thực hiện những thay đổi lớn về tiếp thị. Vào tháng 5, công ty bắt đầu bán bia "Super Dry" với thiết kế Tokyo 2020 mới theo kế hoạch.
Được biết tại Tokyo 2020, các nhà tài trợ được chia thành 4 loại. Đứng đầu là các nhà tài trợ toàn cầu, những đơn vị thường có các hợp đồng kéo dài nhiều năm. Ba cấp còn lại là các công ty có hợp đồng chỉ dành cho Olympic tại Tokyo.
Về việc các nhà tài trợ gặp khó khăn vì quyết định liên quan đến khán giả bị trì hoãn, ban tổ chức Tokyo cho biết họ đang làm việc chặt chẽ với các đối tác và tất cả các bên liên quan. Họ cũng cho biết ủy ban vẫn đang thảo luận với các bên liên quan về cách xử lý vấn đề khán giả và đang xem xét các yếu tố như hiệu quả, tính khả thi và chi phí.
Đối với nhà tài trợ toàn cầu Toyota Motor Corp, Tokyo 2020 là cơ hội để giới thiệu công nghệ mới nhất của hãng. Họ đã lên kế hoạch tung ra khoảng 3.700 xe hơi, bao gồm 500 chiếc sedan chạy pin nhiên liệu hydro Mirai để đưa đón các vận động viên và khách VIP giữa các địa điểm.
Toyota cũng đã lên kế hoạch sử dụng các xe tự lái để chở vận động viên đi khắp làng Olympic. Dự kiến sắp tới những chiếc xe như vậy vẫn sẽ được sử dụng, nhưng ở quy mô nhỏ hơn nhiều - "khác xa so với những gì chúng tôi đã hy vọng và hình dung", một nguồn tin của Toyota cho biết.
Vì theo đánh giá của Toyota , một kỳ Olympic quy mô lớn mới đúng là một "khoảnh khắc tuyệt vời đối với ô tô điện". Tuy nhiên, người phát ngôn của Toyota từ chối bình luận về việc có bất kỳ thay đổi nào đối với hoạt động tiếp thị của hãng hay không.
Trong khi đó, nhà mạng không dây NTT Docomo Inc đã xem xét các chiến dịch để trình diễn công nghệ 5G, nhưng công ty đang chờ xem các nhà tổ chức quyết định gì về khán giả trong nước.
Các công ty du lịch JTB và Tobu Top Tours đã tung ra các gói liên quan đến Trò chơi vào giữa tháng 5, nhưng trang web của họ cho biết những gói này có thể bị hủy. Tobu Top Tours "đã thấy trước rằng tình hình sẽ thay đổi theo từng phút", nhưng vẫn đang bán các gói của họ theo kế hoạch. Công ty du lịch này và JTB cho biết họ sẽ hoàn tiền cho khách hàng nếu không có khán giả nào được phép vào sân hoặc Olympic bị hủy.
Các nhà tài trợ Olympic cũng đã lên kế hoạch cung cấp các dịch vụ đặc biệt như dùng tiệc cùng người nổi tiếng, VĐV nổi tiếng, hoặc sử dụng xe hơi và phòng chờ riêng... Nhưng giờ đây, một số công ty đã giảm bớt các kế hoạch đó xuống mức tặng vé xem Olympic kèm với chi phí ở khách sạn hoặc tặng quà...
Lo lắng trước tình trạng dân Nhật phản đối tổ chức Tokyo 2020, một số công ty trong nước đã ngừng kế hoạch quảng cáo có các vận động viên dự Olympic, hoặc ngưng hỗ trợ các đội tuyển quốc gia Nhật.
"Tôi lo lắng rằng việc phát sóng các quảng cáo Olympic có thể gây tác động tiêu cực cho công ty", một nhà tài trợ trong nước giải thích. "Tại thời điểm này, không có số tiền nào mà chúng tôi có thể nhận được đủ bù đắp cho những gì chúng tôi đã trả."
Dù tình hình đang phức tạp như vậy, Peter Grasse - nhà sản xuất sáng lập Mr + Positive, một công ty sản xuất quảng cáo có trụ sở tại Tokyo - cho biết các nhà quảng cáo quốc tế vẫn muốn tập trung vào Nhật vì Olympic.
Chẳng qua là hiện nay, một số nhà tài trợ toàn cầu cấp cao nhất, có hợp đồng kéo dài đến năm 2024, đang thu nhỏ các chương trình khuyến mãi ở Tokyo và hoãn ngân sách cho Olympic ở Bắc Kinh vào năm 2022, hoặc Olympic tại Paris vào năm 2024.
Nhưng với Tokyo 2020, chưa ai muốn từ bỏ cơ hội quảng bá thương hiệu, đặc biệt là những nhà tài trợ trong nước, vì sẽ phải đợi rất lâu, Nhật mới có quyền tổ chức Olympic nữa. "Đó là lý do tại sao chúng tôi không thể đơn giản từ bỏ", một nhà tài trợ trong nước xác nhận. "Ngay cả khi việc tiếp thị không hiệu quả."
-
Đội bóng mềm Úc trở thành đoàn thể thao đầu tiên đến Nhật dự Olympic Tokyo 2020
Bất chấp những hoài nghi về khả năng tổ chức Olympic Tokyo 2020, các tuyển thủ bóng mềm (softball) Úc - xứ sở cũng đang bị COVID-19 hoành hành - vừa trở thành những vị khách đầu tiên đặt chân đến Nhật.
-
Suất cầu lông dự Olympic: Tokyo 2020 gọi tên Nguyễn Tiến Minh và Nguyễn Thùy Linh!
Liên đoàn Cầu lông Quốc tế (BWF) vừa thông báo việc vòng loại Olympic mang tên "Đường đến Tokyo" coi như chấm dứt.
-
.jpg)
Roger Federer nghĩ gì về Olympic, COVID-19 và giải nghệ tennis?
Trong cuộc phỏng vấn mới đây tại quê nhà Geneva, huyền thoại tennis người Thụy Sĩ Roger Federer đã chia sẻ những suy nghĩ của anh về Olympic 2021, COVID-19 cùng thời điểm gác vợt.
Bình luận
Lịch thi đấu giải bóng chuyền Vô địch quốc gia 2026 cúp Phân bón Cà Mau mới nhất
Cập nhật lịch thi đấu giải bóng chuyền VĐQG các CLB 2026 cúp Phân bón Cà Mau, diễn ra 2 giai đoạn tại Đông Anh Hà Nội và Vĩnh Long.
Thụy Điển giành vé dự World Cup 2026 với 2 điểm, còn Ý bị loại với 18 điểm
Vòng loại World Cup 2026 khu vực châu Âu vừa khép lại với một kịch bản không tưởng, tạo nên một trong những nghịch lý lớn nhất lịch sử bóng đá thế giới.
Vì sao Neymar có nguy cơ bị treo giò 10 trận sau phát ngôn gây tranh cãi?
Chiến thắng 2-0 của Santos trước Remo lẽ ra là một ngày vui trọn vẹn, nhưng nó lại lập tức châm ngòi cho một cuộc khủng hoảng truyền thông nhắm vào Neymar.
Dự đoán Mallorca vs Real Madrid, 21h15 ngày 4/4, La Liga 2025/26
Chuyên gia của Marca đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Mallorca vs Real Madrid thuộc vòng 30 La Liga 2025/26.
.jpg)
Trực tiếp đua xe đạp Cúp truyền hình TPHCM 2026 hôm nay 04/04: Cuộc chiến dọc quốc lộ từ Đất Tổ về Thủ đô
Trực tiếp đua xe đạp Cúp truyền hình TPHCM 2026 hôm nay. Link xem trực tuyến chặng 25 Cúp truyền hình TPHCM 2026 từ Việt Trì - Vĩnh Yên (Phú Thọ) đi Xã Đông Anh (Hà Nội) có lộ trình dài 100 km.
Lịch thi đấu pickleball PPA Asia Hanoi Cup 2026 ngày 4/4
Sau những màn trình diễn ấn tượng tại tứ kết, Lý Hoàng Nam và Trương Vinh Hiển đứng trước cơ hội tạo nên cột mốc lịch sử cho pickleball Việt Nam nếu tiếp tục tiến sâu
Kết quả bóng đá V.League 2025/26 vòng 17 hôm nay mới nhất
Kết quả bóng đá vòng 17 V.League 2025/26 hôm nay. Cập nhật kết quả bóng đá, bảng xếp hạng giải vô địch Quốc gia Việt Nam mùa giải 2025/26 mới nhất.
Phát biểu đầy ẩn ý của Moises Caicedo có thể khiến Chelsea "nóng mặt"
Sau trường hợp của Enzo Fernandez và Marc Cucurella, Moises Caicedo là cái tên tiếp theo trong đội hình Chelsea công khai bày tỏ sự dao động về tương lai.
Người đại diện của Enzo Fernandez tuyên chiến với Chelsea sau án phạt
Mối quan hệ giữa Enzo Fernandez và Chelsea đang rơi vào vòng xoáy căng thẳng sau quyết định kỷ luật từ huấn luyện viên Liam Rosenior.
Lịch trình của Messi trước World Cup 2026: 10 trận đấu phía trước
Sau chiến thắng 5-0 của tuyển Argentina trước Zambia tại La Bombonera, Lionel Messi đã quay trở lại Mỹ để chuẩn bị cho giai đoạn quan trọng cùng Inter Miami.
Ousmane Dembele toả sáng với PSG trước thềm màn đụng độ Liverpool
Ousmane Dembele đang trải qua một mùa giải xuất sắc trong màu áo Paris Saint-Germain và màn trình diễn mới nhất trước Toulouse là minh chứng rõ nét nhất.
Cristiano Ronaldo lập cú đúp ngay sau khi trở lại, tiến thêm đến mốc 1000 bàn thắng
Màn tái xuất của Cristiano Ronaldo sau quãng nghỉ dưỡng thương đã biến sân vận động Al Awwal Park trở thành một ngày hội thực sự.
Dự đoán Chelsea vs Port Vale, 23h15 ngày 4/4, FA Cup 2025/26
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Chelsea vs Port Vale thuộc vòng tứ kết FA Cup 2025/26.
Dự đoán Man City vs Liverpool, 18h45 ngày 4/4, FA Cup 2025/26
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Man City vs Liverpool thuộc vòng tứ kết FA Cup 2025/26.
Dự đoán Southampton vs Arsenal, 2h00 ngày 5/4, FA Cup 2025/26
10 giờ trước
Chuyên gia của Evening Standard đưa ra dự đoán kết quả trận đấu giữa Southampton vs Arsenal thuộc vòng tứ kết FA Cup 2025/26.
Lee Chong Wei ra điều kiện với Lee Zii Jia: Chỉ triệu tập những tay vợt cầu lông khỏe mạnh nhất cho Thomas Cup 2026
Dù thừa nhận tầm quan trọng của ngôi sao Lee Zii Jia, ban huấn luyện Malaysia kiên quyết không mạo hiểm với các vận động viên đang gặp chấn thương mắt cá chân, nhằm đảm bảo khả năng cạnh tranh cao nhất cho mục tiêu chinh phục đỉnh cao thế giới.
Bóng bàn Trung Quốc trước thách thức lớn tại ITTF World Cup Macao 2026: Nam lung lay, nữ giữ vững ưu thế
Có thể thấy, bóng bàn Trung Quốc đang bước vào giai đoạn chuyển giao quan trọng. Nếu như đội nữ vẫn giữ được nền tảng vững chắc, thì đội nam buộc phải nhanh chóng tái cấu trúc lực lượng và nâng cấp chuyên môn.
Anna Leigh Waters: “Tôi thực sự bị cuốn hút bởi Việt Nam"
Tay vợt số 1 thế giới Anna Leigh Waters đã có những chia sẻ thú vị bên lề giải đấu tại Hà Nội, từ lý do lựa chọn Việt Nam, cảm nhận về pickleball châu Á cho đến những trải nghiệm văn hóa rất riêng.
U20 nữ Việt Nam quyết tâm có điểm trước chủ nhà Thái Lan
U20 Việt Nam quyết tâm cao trước trận then chốt gặp Thái Lan tại VCK U20 nữ châu Á 2026.
Nhận định quần vợt tứ kết Charleston Open 2026, ngày 03/04, 22h00: Jessica Pegula vs Diana Shnaider
Số 5 thế giới Jessica Pegula đối mặt với sự kháng cự mạnh mẽ trong hành trình bảo vệ danh hiệu, nhưng vẫn là ứng cử viên sáng giá nhất để tiến vào vòng tiếp theo.
.jpg)
Indonesia lên tiếng: Dàn sao nhập tịch vướng thủ tục tại Hà Lan, không liên quan quốc tịch
Hiệp hội bóng đá Indonesia (PSSI) khẳng định rắc rối của các cầu thủ Indonesia tại Hà Lan chỉ là vấn đề pháp lý địa phương, không liên quan đến quốc tịch.
Số 1 pickleball thế giới Ben John “nghiện” ẩm thực Hà Nội
Tay vợt số 1 thế giới Ben Johns cùng đồng đội trẻ Gabe Tardio đã có những chia sẻ đáng chú ý tại Hà Nội về sự kết hợp ở nội dung đôi, định hướng thi đấu cá nhân và trải nghiệm tại Việt Nam.
Giải cờ vua Candidates 2026: Hikaru Nakamura chỉ trích quy trình chống gian lận của FIDE
Cuộc tranh cãi này không chỉ dừng lại ở cảm xúc cá nhân, mà còn mở ra những thảo luận sâu sắc về sự cân bằng giữa tính minh bạch thể thao và trải nghiệm của vận động viên trong kỷ nguyên công nghệ.
Giải vô địch cầu lông châu Á 2026: Rexy Mainaky và chiến dịch xóa bỏ tư duy "dựa dẫm" của đội tuyển Malaysia
Không chỉ dừng lại ở việc kỳ vọng vào các ngôi sao hạng nhất, chiến lược của Malaysia hiện nay tập trung vào việc kích hoạt tiềm năng của toàn đội hình.
Gattuso rời đội tuyển Ý sau khi chấm dứt hợp đồng: "Tôi rất đau lòng..."
Bóng đá Italia đang trải qua một cuộc đại thanh trừng lịch sử sau thất bại bẽ bàng tại vòng play-off World Cup trên đất Bosnia mà mới nhất là HLV Gattuso từ chức.
Cầu lông nữ Malaysia trước thềm Uber Cup 2026: Cuộc đua giành suất cuối và tham vọng phá "dớp" 16 năm
Trong khi sự chú ý đang đổ dồn vào đội tuyển nam, đội tuyển nữ Malaysia cũng đang đứng trước cơ hội lịch sử để lần đầu tiên lọt vào tứ kết Uber Cup sau 16 năm chờ đợi.
.jpg)
Đội tuyển cầu lông Malaysia tại Giải vô địch châu Á: "Phép thử" cuối cùng cho tham vọng Thomas Cup 2026
Trước thềm vòng chung kết Thomas Cup tại Đan Mạch, Giải vô địch cầu lông châu Á diễn ra tại Ninh Ba (Trung Quốc) trở thành đấu trường quyết định để các cặp đôi nam hàng đầu Malaysia khẳng định vị thế.
Toh Ee Wei xác nhận trở lại tại Giải cầu lông vô địch châu Á 2026: Vượt qua chấn thương bụng để chinh phục đỉnh cao
Bất chấp những lo ngại về chấn thương bụng phát sinh trong quá trình tập luyện cường độ cao, bản lĩnh của một vận động viên ưu tú và chiến lược hồi phục bài bản đang giúp cặp đôi hạng đầu của Malaysia tự tin bước vào cuộc đối đầu với chủ nhà Trung Quốc.
Richard Carapaz phẫu thuật trước Giro d'Italia 2026: Cuộc đua với thời gian của cựu vô địch xe đạp Olympic
Với mục tiêu lần thứ 4 đứng trên bục podium, tay đua người Ecuador đang nỗ lực hồi phục thần tốc, đặt ra bài toán lớn về quản trị phong độ và giá trị thương hiệu cho đội đua EF Education-EasyPost.
Đại chiến Justin Hoh - Alwi Farhan tại Giải cầu lông vô địch châu Á: "Phát súng" hiệu cho cuộc đua Thomas Cup 2026
Đây được xem là bài kiểm tra quan trọng, định hình phong độ của những quân bài chiến lược ở vị trí đơn nam thứ 2 trước khi bước vào vòng Chung kết Thomas Cup tại Đan Mạch. Sự trỗi dậy của các ngôi sao Gen Z này đang tạo ra những giá trị thương mại và sức hút truyền thông mới cho cầu lông khu vực.
Rolex Monte-Carlo Masters 2026: Đỉnh cao quần vợt đất nện và bài toán kinh tế triệu Euro
Từ ngày 5 đến 12/4/2026, Rolex Monte-Carlo Masters – giải ATP Masters 1000 đầu tiên trên mặt sân đất nện trong năm – sẽ chính thức khởi tranh tại Monaco.
Cầu lông Malaysia tái cơ cấu lực lượng: Choong Hon Jian và Mohd Haikal Nazri chia tách trước giải Thái Lan Mở rộng
Quyết định này không chỉ phản ánh nỗ lực vượt qua khủng hoảng phong độ do chấn thương, mà còn cho thấy chiến lược quản trị nhân sự quyết liệt nhằm tối ưu hóa giá trị thương hiệu và thành tích thi đấu của cầu lông Malaysia trên bản đồ quốc tế.
Lịch thi đấu quần vợt Rolex Monte-Carlo Masters năm 2026 mới nhất ngày 03/04: Sức hút từ giải ATP Masters 1000
Lịch thi đấu, trực tiếp quần vợt Rolex Monte-Carlo Masters năm 2026 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải tennis Rolex Monte-Carlo Masters năm 2026 mới nhất.
HLV Chelsea tuyên bố Enzo Fernandez bị gạt khỏi 2 trận đấu tới
Nội bộ Chelsea đang trải qua những ngày sóng gió khi HLV Liam Rosenior xác nhận việc gạt tiền vệ Enzo Fernandez ra khỏi danh sách đăng ký cho hai trận đấu sắp tới.
Không có World Cup 2026, Ý sẽ thiệt hại 570 triệu euro trên mọi lĩnh vực
Việc đội tuyển quốc gia Ý tiếp tục vắng mặt tại World Cup 2026 không chỉ là một nỗi đau về mặt thể thao mà còn là một cú sốc kinh tế nặng nề.
Lee Zii Jia và bài toán nhân sự của đội tuyển cầu lông Malaysia trước thềm Thomas Cup 2026
Dù gặp trở ngại do chấn thương mắt cá chân, sự hiện diện của ngôi sao chuyên nghiệp này không chỉ có ý nghĩa về mặt chuyên môn, mà còn là minh chứng cho mô hình hợp tác linh hoạt giữa vận động viên độc lập và liên đoàn.
Kết quả quần vợt Charleston Open 2026: Jessica Pegula lội ngược dòng ngoạn mục, khẳng định bản lĩnh nhà vô địch
Nhà đương kim vô địch Jessica Pegula vừa có chiến thắng đầy kịch tính để tiến vào tứ kết Charleston Open 2026. Cuộc lội ngược dòng này không chỉ là một kết quả chuyên môn đơn thuần, mà còn là bài học về quản trị tâm lý và giá trị thương hiệu của các ngôi sao hàng đầu trong làng quần vợt thế giới.
Lý Hoàng Nam, Trương Vinh Hiển vào bán kết PPA Asia Hanoi Cup 2026, pickleball Việt Nam đón cột mốc lịch sử
với sự thăng hoa của Trương Vinh Hiển và Lý Hoàng Nam, người hâm mộ đang mơ về một trận chung kết toàn Việt Nam ngay trên sân nhà.
Giải Vô địch Cờ tướng quốc gia 2026 Cup VNLink: 144 kỳ thủ tranh tài tại Lào Cai
Từ ngày 3/4 đến 12/4/2026, Giải Vô địch Cờ tướng quốc gia 2026 Cup VNLink chính thức khởi tranh tại thành phố Lào Cai.
Cristiano Ronaldo có thể trở lại đội hình Al-Nassr gặp Al-Najma vào đêm nay
Sau hơn một tháng vắng bóng vì chấn thương đùi, siêu sao Cristiano Ronaldo đang đứng trước cơ hội tái xuất trong màu áo Al-Nassr vào đêm nay.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
Lịch thi đấu bóng đá
.jpg)
